7-8月，陶瓷行業進入淡季時節，建陶市場聲量降低，而終端的效果反饋直接影響到陶瓷企業的動脈走向?；厮萁衲昴瓿酰暌咔榻K于告一段落，行業也出現了回溫的苗頭。而后來漸漸發現，這波回暖似乎沒有持續很久，相反寒氣襲人。盡管市場淡季襲來、環境情勢低迷，但今年正值20歲風華正茂的大將軍瓷磚仍然挺立潮頭、逆勢走高，在淡季期間選擇主動出擊，凝聚終端熱潮擊退市場嚴寒。7-8月，大將軍瓷磚盛大啟動“星動大將軍”全國聯動活動，為終端充足彈藥，搶贏市場份額。在所有將軍人的努力下，8月12-20日，“星動大將軍”全國聯動活動全面打響，西南、華東、華中、華北四大區已陸續火爆落地，為終端市場創造出新的業績輝煌。作為喜迎大將軍瓷磚成立20周年之際的全國聯動大促活動，大將軍瓷磚以最飽滿的精神力量做足充分準備，四個大區的大將軍瓷磚代理商、品牌銷區經理齊頭并進，專門設置聯動紀律、區域PK制度。在大家的共同努力下，不少門店突破瓶頸期，捷報不斷，本次全國聯動斬獲9828筆訂單，收現金額達到6403.7萬元，其中預估單值為10910萬元，取得了理想戰績2023年是機遇與挑戰并行的一年，疫情政策的放開為國內消費市場帶來強勁反彈，同時，房地產市場下行周期所造成的創傷效應也給家居建材行業帶來需求疲軟。因此，如何轉危為安是當前陶瓷企業都在絞盡腦汁的問題。疾風知勁草，市場環境越是嚴酷，越能看出哪個企業能夠逆流而上、堅定前行。盡管行業仍面臨著嚴峻復雜的國內外市場環境，但對于今年踏上20載起航新征程的大將軍瓷磚而言，只有迎著風浪才能踏浪而行，尤其是在行業“內卷”加劇的情況下，要擺脫被“洗牌”就得主動拓寬新渠道，抓住消費者的根本需求。為了給終端市場提供源源不斷的奮斗動力，助力終端度過行業寒冬，大將軍瓷磚在20年發展新征程上強化助推終端市場，開展為期兩個月的全國聯動促銷活動，站點分布在四大區域，每個區域有一個落地站點，分別是西南大區（西安）、華東大區（萊蕪）、華中大區（長沙）以及華北大區（錦州）。目前，四大落地站點已分別于8月12日、8月13日、8月19日、8月20日陸續圓滿落地，各區域將軍人凝聚強勁力量，為消費者奉上超享價值的福利活動。
△西南大區-西安站點
△華中大區-長沙站點
正值大將軍瓷磚20周年大慶之際，“星動大將軍”全國聯動促銷活動不僅是為了賦能渠道經銷商搶占市場，同時也是為了感恩一路相伴的新老客戶們。此次全國聯動活動力度空前，打出一波驚艷的組合拳，為客戶獻上勁爆價格、超值優惠、多重福利、重磅抽獎等讓利活動，讓消費者感受到一場鉅惠盛宴。
隨著消費者對消費體驗感的重視程度越來越深，實體終端也跟上用戶時代步伐，通過在概念上打造獨特的主題活動，從而增加用戶粘性。此外，品牌商也需深入了解目標用戶畫像及用戶行為，制定針對性較強的營銷策略，精準觸達用戶。大將軍瓷磚20年來一直肩負“造就自己、成就他人”的艱巨使命，此次全國聯動促銷活動正是基于對用戶體驗的深度洞察，攜手多維渠道為用戶送上福利的同時，也積累了良好口碑。在全民娛樂的時代，“明星+名牌”的營銷策略不僅為企業形象帶來全方位傳播的顯著效果，擴大品牌聲量，同時也為消費者創造獨特的娛樂體驗。大將軍瓷磚在20年綻放之際攜手《中國好聲音》全國四強歌手“貝貝”親臨四大區域落地站點，以天籟歌喉強勢助陣落地活動現場，為用戶帶來耳目一新的視聽體驗。此外，大將軍瓷磚還會邀請“貝貝”與現場客戶進行問題互動，問題都與品牌本身或現場情況有關，答對后即可與“貝貝”合影以及獲贈互動禮品。
△《中國好聲音》全國四強歌手“貝貝”
品牌力是促進銷量持久增長的核心驅動力，因此促銷活動順利開展的前提是盡最大化提升品牌形象，提高消費者對品牌的美譽度和忠誠度。從7.15全國聯動活動啟動以來，大將軍瓷磚火力助推終端市場，與全國將士一同聯動，為消費者提供鉅惠的福利、優質的產品，吸引了不少消費者的目光。此次全國聯動活動落地現場同樣也為在場的觀眾朋友們帶來精彩刺激的抽獎環節，通過幾輪的抽獎環節為消費者提供不間斷的驚喜，為用戶獻上更多的讓渡價值。
品牌活動聲量要迅速引爆離不開大眾傳播，覆蓋更多的用戶圈層。尤其我們目前處于數字時代，通過融合線上線下進行全渠道整合，是打造市場競爭力和擴大品牌影響力的關鍵所在。此次大將軍瓷磚的全國聯動促銷活動也旨在慶賀大將軍品牌成立20周年，通過打造線上線下多維度全媒體宣傳，提高用戶對品牌的認知度。本次全國聯動促銷活動，大將軍瓷磚通過線上引流營銷、線下布置物料等不同維度進行剖析，圍繞今年企業強調走品牌發展道路的方針全面提速，通過20年大促活動將全媒體營銷之道培訓、優秀終端團隊建設等行動深度下達至各區域終端的作戰部署。
△門店物料布置
△戶外廣告
大將軍瓷磚通過此次20周年慶活動塑造線上線下品牌IP化，一方面能夠集合多方資源鏈接消費者，從而提高用戶轉化率及強化品牌形象；另一方面助于構建全矩陣的品牌傳播生態鏈，拓寬終端市場盈利空間。
“贏銷”作戰兩個月，大將軍瓷磚全體將軍人通過本次全國聯動促銷活動全面造勢，科學嚴謹地開展落地活動，為終端搶占生機、燃爆市場。未來行業終端的競爭仍會不斷加劇，賽道選擇、流量搶奪、新消費群體的需求等仍然是目前企業間競爭的核心關鍵，大將軍瓷磚也會繼續以新政策、新思想、新模式去邁向20年發展的新征程，我們一起拭目以待！
